打麻将摸大腿
长江商报 > 娃哈哈多元化迷途:千亿营收目标8年未达   经营理念和利润低迷将成上市拦路虎

娃哈哈多元化迷途:千亿营收目标8年未达   经营理念和利润低迷将成上市拦路虎

2019-06-03 06:46:28 来源:长江商报

    长江商报记者 杨玲玲 南京报道

    “娃哈哈当前高调的上市动作,实质是不得以而为之。”

    6月2日,?#30340;?#19968;位非常熟悉娃哈哈运作的人士向长江商报表示。

    如其所言,娃哈哈从“不缺钱也不上市”到“上市是一个非常正常的举动”的说辞,确实让市场吃了一惊,市场质疑,娃哈哈对上市态度180度大逆转背后,是企业行至“中年”无法应对的困顿,不得不通过上市来纾困。

    数据显示,娃哈哈成立于1987年,1990年销售收入突破亿元大关,到2003年突破100亿元,最终在2013年达到顶峰,营收高达783亿元。娃哈哈的增长奇迹终结于2014年,到2017年时营收已降至464亿元,较巅峰时期跌去40%,缩水超300亿元。

    “每天都有危机感。”娃哈哈集团董事长宗庆后对企业经营持乐观态度,但仍充满危机感。事实上,近年来,娃哈哈营收大滑坡背后,是多元化布局的失利。从童装、奶粉、商场、白酒到保健食品,娃哈哈?#30446;?#30028;经营?#20013;?#38271;达十余年,却始终难见起色。

    近日,宗庆后之女、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉公开表示“娃哈哈上市是一个非常正常的举动”。在时代的风云巨变中,娃哈哈从“不上市”到松口上市背后经历了什么,?#26102;?#24066;场能否助其逆转颓势?针对上市相关问题,长江商报记者尝试联系娃哈哈相关负责人,截至发稿未获回应。

    中国食品产业分析师朱丹蓬表示,娃哈哈快速与?#26102;?#24066;场对接,借助?#26102;?#24066;场力量,是现代企业成长必经路径。但娃哈哈体量、利润、市场表现,已经不能匹配?#26102;?#24066;场的需求。娃哈哈要上市,还有很长的路要走。

    “上市是正常举动”

    近期,宗馥莉公开谈论上市?#21335;?#24687;将娃哈哈推向舆论的风暴?#34892;摹?#25454;了解,5月27日,宗馥莉在?#37038;?#23186;体采访时表示,娃哈哈上市是一个非常正常的举动。

    在宗馥莉看来,许多人对?#26102;?#20171;入有误区,以为是单纯找个合作伙伴或是资金,娃哈哈并没有这两方面的需求,而是希望通过实业乘以?#26102;荆?#23454;现企业飞跃式发展。“通过?#26102;?#20570;一些上下游的结合,更好地推动行业的发展,比如技术、产品创新、模?#38477;目?#25299;。”她称。

    同时,宗馥莉在采访中表示:“如果你不是上市公司,大家对于你的投资会有怀疑。虽然我们也是一个大品牌企业,但别人会觉得上市公司是一个有明确规范流程的公司,会比较放心跟你谈判。”

    此举被认为是“永不上市”的娃哈哈开始“松口”了。不过,娃哈哈方面表示,公司上市还没有明确的时间表。

    回溯娃哈哈的发展,1987年,宗庆后筹建杭州保灵儿童营养食品厂,为杭州保灵公司代加工花粉,开启娃哈哈的创?#36947;?#31243;。1990年,娃哈哈销售收入突破亿元大关,到2003年突破100亿元,最终在2013年达到顶峰,营收高达783亿元。

    “我只是一个普通人,?#20197;说?#36214;上了好时代。”宗庆后曾在?#37038;?#23186;体采访时提到。公开资料显示,截至目前,娃哈哈在全国29个省市自治区建有近80个生产基地、180多家子公司。产品涵盖了十余类190多个品种。

    在娃哈哈官网的产品展示中,营养快线位于C位,同时,产品矩阵中还包括果蔬汁饮料、碳酸饮料、奶茶饮料、包装饮用水、蛋白饮料、医药保健品、茶饮料、罐头食品、风味饮料、植物饮料、啤?#39057;取?/p>

    不过,长江商报记者走访广州数家商超、便利店发现,除了营养快线、爽歪歪、AD钙奶、八宝粥?#28909;?#22836;产品,娃哈哈大部分产品难以在货架上?#19994;劍?#25110;陈列在不显眼的边缘位置。

    多元化迷途

    实际上,早在2010年,娃哈哈的业绩虽然已经进入500亿俱乐部,那时创始人宗庆后发出豪言,要达到1000亿的目标。可8年过去了,千亿目标不但未能实现。

    日前,在全国工商联发布的2018年中国民营企业500强排行榜中,娃哈哈以464亿元的营收排名141位。这与宗庆后的千亿元营收目标相去甚远。

    回望近几年发展,娃哈哈的增长奇迹在2014年终结。全国工商联发布的数据显示,娃哈哈集团2013年至2017年的营业收入分别783亿元、720亿元、495亿元、456亿元、464亿元。

    5年间,娃哈哈营收缩水超300亿元。多位业界分析人士认为,娃哈哈业绩下滑的症结在于品?#35780;?#21270;?#29616;亍?#20135;品缺乏创新,以及多元化拖累主业等。

    长江商报梳理发现,近年来,娃哈哈集团尝试过不少跨界经营,包括投资童装、奶粉、商场、白?#39057;取?#20294;其跨界经营的效果并不理想。

    早在2003年,娃哈哈便涉足童装,宗庆后表示年销售额要突破10亿元。2005年,宗馥莉还曾出任童装公司总经理,并提出“中高档质量,中低档价格”?#30446;?#21495;,但截至2012年,娃哈哈童装公开销售额只有2亿元。

    2010年,娃哈哈进军奶粉市场,推出高端婴幼儿奶粉“爱迪生?#20445;?#24076;望3年后位列所有奶粉品牌前列,但目前爱迪生在中国奶粉市场?#36127;?#24050;经“销声匿迹”。另在进军牛奶粉失利8年后,2018年宗庆后再次为旗下羊奶粉新品莫尔希亚“站台”。只是?#27599;?#20135;品依旧反响平?#20581;?/p>

    除了奶粉,娃哈哈还在2012年进入了零售业。当年5月,娃哈哈联合部分经销商,通过集?#20160;?#32929;方式成立娃哈哈商业股份有限公司,第一期投资17亿元,主要投向娃欧商场,并迅速在杭州钱江新城租下3.5万平方米的物业,开出第一家娃欧商场。3年时间不到,娃欧商场已?#37027;?#20851;闭。

    2013年,娃哈哈高调宣布斥资150亿元进入白酒行业,与茅台镇金酱酒业合作,成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业,共同推出领酱国酒。2018年,“娃哈哈抛售领酱国酒”?#21335;?#24687;一度甚嚣尘上,对此,虽然娃哈哈澄清领酱国酒仍在集团旗下,但其跨界白酒行?#24403;?#35748;为难有突破。

    多次失利未能阻止娃哈哈?#30446;?#30028;布局。2018年,娃哈哈再次推出保健食品天眼晶睛,加快进军医药健康产业的步伐。但此后不久,?#27599;?#20135;品便因运营模式变动?#20173;?#22240;引发代理商维权。

    “近十年来,娃哈哈从没停止过跨界。但从结果来看,多元化布?#36136;?#22833;败的。这也凸显出公司中长期战略不清晰,?#21028;?#22242;队支撑不够等痛点。”朱丹蓬分析称,一言以蔽之,还是宗庆后个人经营理念难以匹配多元化需求。


责编:ZB

长江重磅排行榜
视频播报
滚动新闻
长江商报APP
长江商报战略合作伙伴
打麻将摸大腿 71豆pk10模式 中彩票大奖后领奖程序 巴萨vs瓦伦西亚录像 澳洲幸运5开奖最快 多福多财在线客服 新疆25选7中奖规则 重庆时时彩五星三码不定位计划 湖南闲来麻将手机版 单机长沙麻将 阿拉维斯vs马竞