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维维股份多元化遇挫拟回归主业   2亿广告费超两年利润之和

2019-05-20 06:49:02 来源:长江商报

    长江商报记者 范维雅

    5月15日,一则“人造肉”风波让维维股份再度受到市场热议。

    当日晚间,维维股份发布澄清公告称,公司没有涉及美国Beyond Meat公司的人造肉技术和产品。而当日上午,该公司工作人员还在e互动上回复人造肉的相关技术。昔日“豆奶大王”被质疑“蹭热点”。

    事实上,近年来维维股份的业绩下滑早已让它“辉煌不再”。

    10多年以来,维维股份以跨界的方式进行扩张,涉及牛奶、白酒、煤矿、金融、茶叶、房产等多个行业,但频繁的转型反而将其推向业绩下滑的尴尬处?#22330;?/p>

    长江商报记者统计2017年至2018年,维维股份两年合计扣非净利润亏损1.15亿元,吞噬了前三年的扣非净利润。

    值得注意的是,维维股份的广告费仍有2亿多,超过了其近两年的净利润之和。

    5月18日,长江商报记者致电维维股份董事会秘书孟召勇,但对方并未接受采访。

    扣非净利润2年累亏1.15亿元

    公开资料显?#33606;?#32500;维股份位于江苏徐州,前身是徐州豆奶粉厂,现任董事长兼总经理崔桂亮。1992年,维维豆奶品牌创立。维维豆奶曾连续十多年位居国内豆奶品?#39057;?#19968;位,市场占有率一度达70%。2000年,维维?#31216;罰?#26366;用名)在上交所成功上市。

    4月27日,维维股份披露年报,公司2018年实现营业总收入50.3亿元同?#20173;?#38271;8.3%;实现归属于母公司所有者的净利润6471.8万元,同比下降29.3%。

    值得注意的是,在上述净利润中,非流动资产处置损益金额为1.11亿元,其中转让贵州醇股权收益7061万,处置贵州醇部分闲置土地收益2348万,处置固定资产收益431万,处置生产性生物资产927万,处置土地收益274万,子公司注销股权收益37万。

    根据维维股份年报,公司2018年的扣非净利润亏损2875.99万元。

    事实上,这并非维维股份扣非净利润的首度亏损,长江商报记者发现,2017年,维维股份扣非净利润亏损8591.68万元,两年合计亏损金额达1.15亿元,2014年至2016年,维维股份扣非净利润金额分别为6807.46万元、3139.12万元、1724.61万元,上述两年亏损金额吞噬了前三年的扣非净利润。

    维维股份曾在2017年年报中表?#33606;?#23548;致归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润减少的原因:?#35780;?#25910;入较上年同期减少3.37亿元,毛利减少1.77亿元;饮料收入较上年同期减少1499 万元,毛利减少1517万元;豆奶粉因原材料价格上涨导致毛利减少2660万元。

    多元化转型遇挫

    事实上,自维维股份上市的第三年开始,上市公司的扣非净利润就开始出现下滑。2009年,维维股份的扣非净利润出?#33267;?#19978;市以来的首亏,亏损金额达5513.02万元。

    2009年维维股份年报中称,当年10月收购湖北枝江酒业股份有限公司51%股权,标志着公司从?#33487;?#27491;进入白酒产业。

    事实上,维维股份最早涉足白酒板块在2006年,公司通过收购过江苏双沟酒业的股权,并在2009年将其卖出,维维股份获得了超2亿元的净收益。随后,2009年维维股份又锁定了枝江酒,并花重金收购股权。

    然而,枝江酒?#21592;?#32500;维股份收购后业绩就开始下跌,至2017年首度出现亏损,亏损额为193万元。

    事实上,自2012年白酒行业深度调整以来,维维股份白酒板块营?#31449;统?#36880;年下滑态势,2012年-2017年,维维股份白酒板块营收从18.6亿元降至6.57亿元。

    与此同时,长江商报记者查阅维维股份年报后发现,自上市以来,公司还不断将?#24335;?#25237;向牛奶、白酒、煤矿、金融、茶叶、房产等行业。

    维维股份固体饮料营收占比从2001年的99%下降至2017年的32%。而2017年年报的主营业务中维维股份曾寄予厚望的酒、动物蛋白、茶三类产品的营收分别下滑33.93%、2.73%、4.34%。

    广告费一直在2亿元以上

    2018年,维维股份终于开启了剥离亏损资产的道路。

    6月28日,维维股份发布公告称,根据母公司维维集团和公司发展总体规划,拟将所持贵州醇酒业有限公司55%的股权作价2.75亿元转让给维维集?#29275;?#22686;值率为27.58%。

    财报显?#33606;?015年-2017年贵州醇净利润分别亏损4920万元、4907万元、5151万元。2018年一季度,其净利润亏损682.71万元。

    与此同时,维维股份也多次宣称有意回归主业。

    2018年年报显?#33606;?#32500;维股份固体饮料产品营业收入16.77亿元,同?#20173;?#21152;11.04%。

    然而尽管已经开始尝试回归主业,维维股份的扣非净利润却未能扭亏。

    长江商报记者查阅维维股份年报后发现,在其营业总成本中,销售费用为5.02亿元,占比较大,其中广告费金额达2.21亿元,同?#20173;?.8%,是当年净利润金额的3倍多,超出维维股份近两年的利润之和。

    长江商报记者发现,近年来,维维股份的广告费用一直在2亿元以上,2015年至2017年,维维股份的广告费分别为2.61亿元、2.67亿元、2.05亿元。

    业内人士认为,在中国消费品不断升级的同时,维维豆奶也不敢降低广告?#24230;耄?#20294;公司的豆奶产品却未能有做进一步的开发和?#24230;耄?#38169;过了产?#26041;峁股?#32423;的最佳时期。目前维维豆奶摒弃此前的跨界产业,聚焦在老本行的开发升级才是最好的出路。


责编:ZB

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