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苹果变相降价超千元 试图挽回中国市场

2019-01-14 04:18:41 来源:长江商报

    长江商报记者 黄聪 综合报道

    1月10日,针对外界对于苹果公司调整产品渠道价格的报道,苹果公司官方客服表示,不管是批发还是零售,苹果官方都没有降价的消息。

    记者从上海市徐汇区太平洋数码广场的经销商处了解到,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均有价格松动,幅度在200-400多元不等。另外记者从京东获悉,1月11日零点开始,京东平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

    如此看来,未来一段时间内,苹果手机在市场上的最终销售额还会进一步下降。苹果公司对于价格的把控,早已不如从前。去年的新款iPhone发布不到十天,在上海、武汉、杭州的多个经销商处iPhone Xs Max 256GB机型便降价近千元,跌破万元。而iPhoneXR的降价幅度更大,目前的售价已经跳水超过1500元。

    这是以往苹果在市场上绝不可能出现的现象,更不用说在最为风光时,苹果新款手机往往要加价数千元才能购得。今时不同往日,由于中国区业绩疲软,导致苹果公司2019年第一财?#33606;?#21363;2018自然年第四季度)的业绩整体营收不及预期。

    但是,苹果的降价策略能否重新挽回市场,还不得而知。在整体的手机市场增幅放缓时,苹果正在从手机之外的业务寻找空间。

    定价策略被指?#29616;?#22833;误

    为了刺激中国?#27809;?#30340;购买欲望,苹果从去年年底便开始了变相的价格调整。

    2018年12月,苹果中国官网主页上推出限时折抵?#36824;?#27963;动,?#27809;?#21487;以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,折抵后只需最低支付4399元就可以?#36824;篿Phone XR,而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可?#36824;骸?#36825;意味着,消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。如今,这些型号的产品降价均已超过千元。

    如此大幅度的调价,无论是经销商还是果粉都感到非常意外。某电商平台3C品类负责人表示,苹果通过降价,一定程度上可以拉动中低端?#27809;?#30340;购买需求,效果如何还不能立刻?#20174;?#20986;来。总的来说,单纯依靠?#24067;?#20877;想获得超高溢价,比过去要难。另外,国产手机在营销方式和玩法上,也更加贴近?#27809;В?#23588;其是在运营层面,这也是导致苹果热度下降的原因。

    事实上,分析师和投资界仍然对iPhone需求的周期持悲观态度。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中?#30130;?#33529;果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了?#29616;?#22833;误,致使销量无法达到预期,“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来,也不会受到美国之外?#27809;?#30340;欢迎”。

    依然有?#30475;?#30340;?#27809;?#22522;础

    由于以iPhone为首的三大?#24067;?#38144;量均不如预期。从下个季度开始,公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。

    针对市场的负面评价,苹果CEO蒂姆·库克在?#37038;?#23186;体采访时回应?#30130;?#33529;果公司的长期健?#24213;纯觥?#20174;?#32874;?#29616;在这样好”。他认为,观察苹果最重要的指标不是iPhone销量,苹果的核心优势是创新、客户满意度和?#39029;?#24230;、生态?#20302;?#31561;。对于苹果来说,中国地区销售不佳,美元走强以及廉价电池更换等因素,影响了2019年第一季度苹果的收益。而渠道不是问题,重要的是苹果在中国消费者心中的品?#39057;?#20301;。

    因此,在未来一年苹果或?#20013;?#22312;软件服务方面发力,以拓展其营收空间。在库克看来,苹果公司的设备和服务生态?#20302;场?#21487;能被反对者所低估了”。目前,苹果依然有?#30475;?#30340;?#27809;?#22522;础,苹果的注册?#27809;?#22312;一年前曾达到13亿人,而在过去12个月中,又增长了1亿。

    如何从存量?#27809;?#20013;获得更高的收益,是库克和苹果的挑战,也是希望所在。最新的消息是,据日本媒体报道,苹果公司要求其供应商,在未来三个月内将新款 iPhone 的产量削减10%。这已经是苹果公司近期第二次削减 iPhone 产量。对于整个苹果产业链的从业者来说,这无疑又是一个漫长的寒冬。


责编:ZB

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